騰訊音樂人盤點:“她力量”崛起,年輕人成原創音樂創作主力

澎湃新聞記者 錢戀水

2021-01-13 15:07 來源:澎湃新聞

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騰訊音樂人發佈2020年度騰訊音樂人年度盤點報告,展示了全平台超過18.5萬音樂人的性別、地域、類型、原創作品分佈等畫像數據,公佈過去一年騰訊音樂人的成績:在享有獨家激勵收益的音樂人中,超過85%的音樂人總收入增長了50%以上,超過60%的音樂人總收入增長100%以上;全平台年播放量近3000億,同比增長近50%;全平台原創歌曲數超110萬首,實現了再次翻番;總入駐音樂人再創新高達18.5萬,年增長高達131%。

騰訊音樂人“她力量”崛起,女性原創音樂人佔比近4成
在音樂行業裏,女性音樂人一直佔少數。在2019年中國傳媒大學發佈的《2019中國音樂人生存狀況報告》中,女性音樂人只佔了18%;在2018年IFPI發佈的《2018全球音樂報告》中,全球十大唱片藝人裏僅有兩名女性。但據諸多行業報告數據顯示,當前音樂人中的“她力量”正在迅速崛起。《2020年中國在線音樂行業報告》中,女性創作者佔比從2018年22.7%上升至2020年30.8%。騰訊音樂人的年終盤點也顯示,平台入駐的女性原創音樂人佔比已達近4成。
“新聲代”湧現,90、95後原創音樂人近5成
隨着數字音樂平台成為了音樂人職業發展的主要陣地,各平台入駐的音樂人也日趨年輕化。據騰訊音樂人2020年度盤點數據顯示,90後、95後及00後音樂人羣體超7成,已成原創音樂創作主力軍。值得注意的是,除了位居榜首佔29%的95後,還在求學階段的00後更是位列第二,佔到了全平台音樂人的24%。
中國原創音樂城市榜TOP10出爐,廣東、四川、河南位列前三
從音樂人歸屬地域上分佈上看,廣東、四川、河南三個擁有多個“個性標籤”的省份榮獲原創音樂人核心分佈省份Top3。位列其後的創作大省分別為湖南、山東、江蘇、湖北、安徽、河北和黑龍江。
以演唱為主,騰訊音樂人在製作、作曲、編曲和作詞上全面開花
在騰訊音樂人平台入駐的原創音樂人類型上,仍舊以演唱為主,佔比高達84%;此外在製作、作曲、編曲和作詞等類型上也均有分佈;原創作品類型分佈排名前5名分別是流行、嘻哈、民謠、電子及古風,除此外還有更多獨特風格創作的作品類型。
不斷升級“軟硬”實力,立體化加持原創音樂人發展
2020年,騰訊音樂人為解決收益“痛點”,將億元激勵計劃再升級,為原創音樂人提供獨家激勵金,助力入駐音樂人實現收益增長。截止目前,在享有獨家激勵收益的音樂人中,超過85%的音樂人總收入增長了50%以上,超過60%的音樂人總收入增長100%以上,實現了收入翻番。據悉,億元激勵計劃也會在近期進行升級,億元激勵計劃3.0會面向詞曲創作者開放,這意味着所有詞曲創作者均可通過騰訊音樂人平台提升收入。同時,億元激勵計劃3.0還會為詞曲創作者帶來收益激勵、權益激勵、流量激勵三大優化升級激勵舉措,全方位加碼音樂人收益。
近期騰訊音樂人還上線了“伯樂計劃”,通過向詞曲創作者徵集優秀的詞曲作品,給予詞曲創作者更多資源。該計劃已邀請了十二位知名詞曲創作人入駐,包括著名音樂人陳克華、崔軾玄、高見、何厚華、梁文福、林煌坤、林秋離、瑞業、文雅、熊美玲、許常德、於光中等業內高手作為伯樂計劃的先行者,以此吸引更多年輕新聲代加入。
探尋多元化輸出模式,騰訊音樂人助力原創音樂人成長
2020年,騰訊音樂人繼續發力,從原力計劃、月亮沙龍、原創榜單等核心板塊入手,進一步優化和升級。今年春夏,為滿足樂迷們足不出户就能暢快聽音樂的需求,騰訊音樂人推出原力派對直播季S1春天直播季和S2城市喚醒季等線上音樂直播,並聯動各大直播平台,吸引累計超千萬人次觀看。近期,騰訊音樂人的原力計劃連續7周在10座城市巡演,吸引上萬樂迷親臨現場和超800萬人次線上觀看。
在原創音樂榜單方面,截止2020年12月31日,騰訊音樂人原創榜單共上線52期,上榜歌曲達2500首,完成52篇專題專訪。
騰訊音樂人原力計劃在2020年還啓動了方言民謠全球徵選和吉他創作徵選兩次特別策劃。在方言民謠全球徵選中,整個賽程橫跨90天,聯動胡德夫、張楚、馬條等多位音樂行業中堅力量和萬千樂迷,推出一張最有温度的鄉音合集。除此之外,騰訊音樂人平台的月亮沙龍,通過邀請知名音樂人或業內人士,持續為原創音樂人提供創作相關的專業話題探討。
攜手跨界多維領域資源,賦能原創音樂人從創作到宣發全鏈
為了讓更多人瞭解原創音樂人羣體,騰訊音樂人平台還聯動騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台資源及線上線下音樂活動。與QQ音樂共同打造S製造,推出超過200首優秀作品,總播放量超36億;在QQ音樂開放平台的合作中攜手任然、傅如喬、王靖雯等知名音樂人創作出多首億級播放量音樂,還陸續推出原創國風歌曲徵集計劃“醉國風”、脈衝計劃等;攜手酷狗音樂開放平台及星曜計劃打造出多首國民爆款歌曲,同時與騰訊S級手遊、浙江衞視進行多方聯動,助力音樂內容創作;與酷我音樂人共同孵化24位全新音樂人、推出23首全新單曲,總播放量近1.5億。
同時,騰訊音樂人不斷拓展和佈局原創音樂多元版圖。在音樂結合公益領域,騰訊音樂人推出《加油!武漢》《漫長的告別》等公益歌曲徵集、與品牌聯動推出如“用音樂快遞愛·致敬最美逆行人”等公益活動,用音樂傳遞公益。在音樂結合教育領域,騰訊音樂人正式啓動了“騰訊音樂人校園寶藏計劃”,推行TME音樂學院,為行業扶持培養更多年輕音樂人提供了學術依託。最近,騰訊音樂人攜手挪威大使館推行“北歐回聲”計劃第二輯《極光落在北迴歸線上》,助力中國原創音樂出海。為鼓勵原創音樂人繼續創作,騰訊音樂人還攜手簡弘亦、蕭憶情Alex、丫蛋蛋等優秀原創音樂人,打造出眾多如《親愛的你》《折枝問雪》《一將功成》等高品質專輯,在平台資源和相關音樂計劃的加持下,不僅讓其收穫了寶貴的創作經驗,還獲得了更大的曝光。
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責任編輯:陳詩懷
校對:劉威
澎湃新聞報料:4009-20-4009   澎湃新聞,未經授權不得轉載
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